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中国银行奥运整合营销提速国际化步伐

发布时间:2020-03-26 16:08:59 阅读: 来源:热流道厂家

记者刘诗平、白洁纯

中国银行董事长肖钢18日说,作为北京奥运会唯一银行合作伙伴,赞助奥运给中国银行带来丰厚的经济回报。在“以奥运促发展,以发展助奥运”的奥运营销战略实施过程中,中国银行的国际化品牌战略快速推进,金融服务水平全面提升。

奥运促发展:差异化创新释放竞争优势

2004年7月14日,中行正式成为2008年北京奥运会银行业唯一合作伙伴,揭开了中行利用奥运机遇进行品牌运作的序幕。几天后,中行便推出了第一款奥运题材金融产品――长城VISA欧元卡雅典奥运珍藏版,支持中国体育代表团出征雅典奥运会,并创下3周销售超过2.8万张的历史记录。此后,中行的十余款奥运金融产品陆续推向市场。其中,“中银VISA奥运信用卡”发行量目前已突破200万张,成为中行发展最快的信用卡核心产品。

“‘携手奥运成长账户’‘福娃礼仪存单’等满足客户个性化需求的奥运增值产品,具有主题独特、不可复制、无法模仿的优势,为中行实施差异化竞争提供了重要支点。”中国银行行长李礼辉此前接受记者采访时如此表示。

为方便临时来华参与奥运工作的境外机构和个人办理银行业务,中行还推出了“奥运临时账户”业务,从而成为国内唯一为非居民法人开立人民币临时存款账户和临时外汇账户的金融机构。

借助奥运平台,中行形成了颇具特色的金融产品与服务,获得了市场的广泛认可。同时,服务奥运也为中行开拓零售业务和中间业务市场带来契机。

据介绍,在参与北京奥组委市场开发计划中的赞助计划、特许计划、票务计划和火炬计划过程中,中行奥运特许商品销售业务收益可观。

“从赞助奥运中得到多少实惠,这并不是中行的主要关注点。把奥运会同中行的中长期发展战略相结合,才能真正体现赞助奥运会的价值和意义。”李礼辉行长说。

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