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洗衣机行业增速明显放缓

发布时间:2020-02-10 19:06:14 阅读: 来源:热流道厂家

日前,国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示,2011年洗衣机行业增速明显放缓,滚筒等高端洗衣机经过近几年的快速增长后开始进入平稳发展期。同时,产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进,未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。

增速明显放缓

2011年1-6月,国内城市市场洗衣机累计销量为1157万台,同比增长10.19%,销售额为242.04亿元,同比增长6.53%。而2010年同期销售量增幅为23.73%,销售额增幅为25.37%,在这两项关键指标上,2011年上半年都比2010年有明显下降。

行业整体增长趋缓的形势也反映在产品结构上。2011年上半年,全自动滚筒洗衣机的市场销量增长幅度从2010年全年的46.39%降至13.32%,基本回到正常水平;全自动波轮洗衣机的销量增长幅度从2010年全年的18.39%回调到5.46%,增速低于整个行业4.7个百分点。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为,一级城市洗衣机普及程度提高较快,饱和程度也在逐步提升,增长速度放缓符合常态。而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视,确实还有巨大的挖掘空间,三四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域,但一二级市场更新换代带来的存量市场同样不可忽视。

高端产品竞争激烈

产品结构的调整以及城市市场消费水平的提升,带动洗衣机高端产品快速增长,高端洗衣机占总销量比例逐年提高。随着一二级市场高端产品的逐步普及,再加上受整体市场环境的影响,进入2011年,高端市场洗衣机的增速与整体市场一样表现出了相同的放缓迹象,增长相对平稳。

虽然高端机型在销量上只占到22.34%的比重,但销售额的比重却高达42.57%,高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场,已经成为各企业的主攻方向。经过一轮更新换代潮,一二级城市已经结束了高端洗衣机的快速增长,未来几年将会进入平稳发展阶段;而三四级城市高端机型份额的增速却是分级别市场中最快的,可以预见,在这些地区的竞争将会越来越激烈。

中国家电协会副秘书长陈钢表示,未来大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品必将成为洗衣机行业的重点发展目标,洗衣机的容量极有可能提高到8公斤、10公斤,甚至12公斤,而变频技术在洗衣机产品上的应用也成为一大趋势,直流无刷DD电机变磁阻技术将是“十二五”期间洗衣机企业重点突破的关键技术问题。

洗衣机领域是冰洗空三大行业中外资品牌参与度最高的行业,其市场优势也相对明显。近年来,国产品牌通过高端产品在一二级市场与外资品牌直接展开搏杀,外资品牌力保一二级市场份额的同时也将触角向三四级市场延伸。

从品牌竞争格局看,目前第一集团军相对固定,海尔国内市场第一品牌的位置依然稳固,小天鹅紧随其后,位列第二。

中国家电网总编吕盛华表示,目前原材料价格、用工成本等不断上涨,价格策略的使用空间很有限。面对未来市场需求以升级换代为主的特点,企业要想在竞争中抢占先机,首先要关注新兴消费群体的需求变化,提高品牌的溢价能力,夯实企业的盈利能力,才能在未来竞争中占据相对优势的地位。

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