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跨界蓉合中细软集团联合成都多家龙头企业为创新发声_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:21:02 阅读: 来源:热流道厂家

近两年来,创业氛围逐渐回归理性,红海领域不断扩大,各行各业的竞争也都趋于白热化,鲜有空白领域能让人入行即赚钱。在同质化竞争严重的领域,按营销的4P理论来讲,产品趋同后,只能从定价、渠道和促销三方面下手,以求在市场中存活发展。在传统领域,很多老板都是销售出身,对建立优势定价、寻找靠谱渠道、制定优惠政策十分熟稔,但往往发现收效甚微,产品在市场上竞争力不足。

传统营销战略失效,新格局需要新认知

其实,这并不是局部行业的困扰,而是全行业都会面临的时代性问题的缩影。在信息闭塞时代,大家对商品属性的信息获取渠道较少,更多来源于官方散发的软硬广告,所以营销途径和信息扩散维度都较为简单。但随着所有人对互联网的依赖一步步加深,信息传播速度不断加快,局面变得越发错综复杂。毁灭掉一个企业的可能并非竞品,而是其他行业。

所以,当全球第一广告主宝洁砍掉1亿美元广告预算,却依然对业绩并未产生丝毫影响时,可以清晰地知道,营销已经不再只看销售,开始更加强调以内容带动品牌,以使用场景影响用户体验,用创新思维颠覆传统认知,进行全面市场布局。这些新思路构成企业的无形资产,其内核就是知识产权。

知识产权对国家而言是锱铢必争之地。2017年中国对外支付知识产权费用已达到286亿美元,而美国对外许可知识产权净收入超过800亿美元。近十年来,中国研发经费支出年均复合增速超过10%,2017年总支出规模达1.75万亿元。与此同时,中国发明专利申请量达到138.2万件,同比增速14.2%,获得授权数量超过3万件,仅次于美国和日本,各国创新主体纷纷申请中国专利。

对企业而言,价格战、质量战已成为最优策略中的昨日黄花,知识产权战已成为优势企业的新宠。围绕自身产品,布局知识产权,对手一旦侵权,获取充分证据利用法律手段打击对手,既能防止同质化竞争陷入恶性竞争的泥潭,又能保证核心权益不受侵害。

切实掌控竞争优势,供血成都创新经脉

一些谋定而后动的企业家们在发现这一趋势后,立刻转变思路,在新形势下采取新策略。成都作为天府之土,在祖国西南部拥有便利的交通条件和丰富的人才资源,系企业发展沃土。中细软深知快速发展之路更需强力保障,企业创新的进程中对速度的追求更应避免不必要的知识产权及法律纠纷,故本次以“创新,就要大胆做;保护,交给中细软”为标语,为成都地区的企业提供具有国际水准的知识产权服务。在该口号响起时,许多中细软的合作伙伴也纷纷参与进来,以自身发展为案例,展示出知识产权的重要性和必要性。

在深耕成都市场的过程中,中细软既采用了领先全国的服务模式,又结合了当地的情况进行了针性行优化。知识产权并非仅靠千篇一律的申请材料,完成注册流程,更重要的是根据企业需求,制定合理的完整解决方案。

比如,对餐饮和食品行业,就有不同的应对方式。在与重庆九宫格餐饮管理有限公司合作期间,中细软发现其餐饮企业的外表下,拥有为消费者产生情感连接的兴趣点。用知识产权结合标志吉祥物,品牌形象和设计风格,既能防止山寨产生,又能突出品牌效益,防止未知风险。而成都蜀道香食品有限公司则主营零食的批发零售,在构建了一千余家电商分销商后,实现了销售额破亿的好成绩。在这个阶段,品牌已经成为了最值钱的虚拟资产,一道道知识产权专利就像护城河一般,只有固若金汤的保护才能防止祸起萧墙。

餐饮行业如此,高新类企业更是必须区别对待。成都小码哥科技有限公司是以微信小程序为车主提供便利服务的,以“扫码挪车”为切入点,让车主感受到切身的便捷后,自然也就不缺少用户群体间的传播了。这种创新性专利,如果缺少专利保护,则很快会沦为竞品的复制对象,辛苦开发的商业模式为别人做嫁衣,得不偿失。而同是高新类企业的成都盯盯科技依赖于其自身的技术积累,利用SaaS平台和大数据的积累,让客户能第一时间获得响应。这种技术积累来源于品牌认知的固化和技术的独特,这两者都需要知识产权的保护。

毫无疑问,这些企业借助了知识产权的武器,在商业拼搏中获得了巨大的活力,让企业在残酷的竞争中脱颖而出,获得了稳固发展的机会。在中细软的企业家访谈栏目《细软有道》中,每位企业负责人都展现出了各异的风采,或侃侃而谈或深沉老成。但每个光鲜亮丽的成功故事背后,都有中细软默默的保驾护航。

还有诸多企业,在苦苦探索创新之路,挖掘营销新模式中发现了布局知识产权的益处和用处。在切身体会到布局知识产权带来的多维度价值后,这些受益企业将和中细软一起联合为知识产权发声,让更多企业家们受益于知识产权的应得效益,让中国的创新之路更加规范有序,实现百花竟放,良性竞争的新局面。

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