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收入越高网购支出比例越小富人还要购物体验

发布时间:2021-01-22 10:11:43 阅读: 来源:热流道厂家

随着网上购物的品类愈加丰富,越来越多的人选择了加入网购大军。但是,根据统计数据分析显示,人们投入到网络购物的资金似乎和收入存在关联——人们的收入越高,似乎对于网络购物的兴趣越小。对此,电商行业知名业内观察人士鲁振旺今日在微博上发表博文表示,网购金额与收入之间的确存在一定的比率关系,但目前还很难去界定其是否是正比或反比关系。

根据《2012胡润财富报告》显示,在中国,86%的高富帅会选择网上购物,他们的年均消费额为176万元,而其中的网上购物金额仅为2万元。不过,富裕群体似乎很少通过网络购买奢侈品,他们用于奢侈品的平均网购金额不足总额的三成。相反,他们似乎更愿意在京东商城选购数码产品,以及在亚马逊和当当上购买图书。

鲁振旺表示,在网购人群中存在这样一种比率关系趋势:收入越高的人群在消费支出中网购支出比例越小,收入越低的人群在消费支出中网购支出比例越大。他解释道,相比于“平民阶层”,高收入人群所关注的商品品类主要以高档化妆品、大型家居、汽车、奢侈品等非标类产品为主,他们所追求的除了商品价值的本身还有对于购物体验的要求,而后者显然是电商网站所不能给予消费者的。此外,“有钱人对价格敏感性弱”的因素也是其中一个重要的原因。

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