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金山悟空来了

发布时间:2020-06-29 20:38:19 阅读: 来源:热流道厂家

直接屏蔽App广告-与网秦的国际化不同,金山沿用了一直以来的本土实用风格

8月29日,金山毒霸对外发布新一代产品:新毒霸(悟空),其最引人关注的特点,就是直接屏蔽App广告,而这直接挑战的,是几十万个人开发者赖以生存的唯一盈利渠道。

这是金山网络CEO傅盛自360安全卫士以来,设计研发的又一款重量级的安全产品。

屏蔽广告专家?

“我也用安卓手机,许多弹出式的广告真的让人烦不胜烦。”傅盛告诉记者,这是金山安全决定做手机毒霸的初衷。半年前,金山网络开始着力研发手机毒霸,50名工程师在珠海进行封闭研发,其中包括20余名由北京总公司调度前去,足见金山网络对此产品的重视程度。

“手机APP比PC应用研发难度小很多,”傅盛表示,手机毒霸研发周期不到半年时间,现在以每周迭代的速度更新。

金山毒霸对恶性广告的查杀是在行为前禁止。“研发团队主要研究APP的产业链构成以及几十家广告平台代码,以Java虚拟机拦截技术拦截广告,手机毒霸在广告弹出前即可知道广告内容是什么,”傅盛告诉记者,金山不像以前的杀毒软件根据用户行为查杀病毒或拦截广告,而是根据内置广告平台代码,在行为发生前即可拦截。这也节省了用户的流量。“手机毒霸是金山网络一个移动互联网的重要尝试,希望可以做到一点是,拦截手机恶性广告。” 傅盛告诉记者,手机毒霸并不是禁止所有广告,正常的广告可以给予用户有价值的信息。

对恶性广告的定义,则引起开发商最大的不满。9月14日,19家App开发商和广告代理商发布《关于金山手机毒霸屏蔽应用广告的联合声明》,声明表示,“这一行为,直接威胁了几十万开发者基本生存权,挑战了整个移动互联网甚至互联网的基本商业模式。”并号召众多开发者“通过不与其恶意软件兼容的方式,保护自己的合法权益。”

9月19号,金山网络发布的“恶性广告”定义,主要包括四个标准:来源不明、窃取隐私、恶性吸费以及频繁弹出。新徽商联盟品牌公关顾问宗宁对此提出异议。“金山毒霸除了‘恶意吸费’之外,其他三个定义都很难量化,更多的是自己制定游戏规则。”

屏蔽与生存的争论

“恶性广告指那种无休止的弹出以及隐藏式的扣费广告,主要形式包括信息推送以及弹出式广告栏。这的确会严重骚扰用户,如果金山只杀这种,对行业的良性发展亦是好的,”有米广告CEO陈第认为,“banner(广告条)这种静态的广告条已经被用户所接受,亦不影响用户正常体验。这种不该杀。”

对此,傅盛则认为,手机不比PC端,屏幕小,许多内置广告条占用过大面积,严重影响了用户体验,而且许多banner在后台窃取用户隐私,这是金山毒霸无法容忍的。

陈第则反击,金山毒霸在APP的广告条上擅自打上了“关闭”按钮,“是粗暴的干涉了内政。”而傅盛则强调,金山只是给予用户是否屏蔽广告一个选择的权利,并没有强制用户关闭。

如今普遍存在的“广告条”、“广告墙”内置广告的形式,在有米广告出现之前并没有存在。

开发者的“有米”?

陈第告诉记者,“开发有米的初衷,是让开发者拥有另一个收费生存渠道,让所有创业者‘有米’。”

2009年,陈第与创始团队十几个朋友加了大量的开发者技术讨论群,把自己以前做过的单机游戏嵌入广告条的截图发给开发者,教育游戏嵌入广告的形式,并在有米的wap网站介绍移动广告的嵌入与使用。这种方式听上去很粗糙,但却实实在在发育了一个市场。“当时跟开发者谈广告,大家都觉得是骗人的,更别说如何操作。现在提起广告条,大家都立刻知道是什么产品形态。”陈第不无自豪地表示。

但作为行业开创者,有米给行业带来的另一个标准,对开发者的付费方式,却是陈第所不满的。“一开始,有米广告同样是以点击付费的形式,但是大量客户点击了广告条,却不下载,转化率低。”陈第告诉记者。为此,2011年6月,陈第开发了“积分墙”及“推荐墙”的广告墙形式,以效果向开发者付费,但市场主流依然是以点击量付费的形式。“许多同行获得巨额融资,烧钱打点击率的价格战,挤占媒体库资源。这对行业发展不利。”

饶欢是一个游戏团队开发者负责人,他给记者算了一笔账,产品里嵌入广告插件,平均每展示1000次就会有一次点击,每次广告点击收取2毛钱,要回本需要5亿次左右的展示。而简单的游戏软件生命周期最多半年时间,所以每天需要近一亿的展示量。如此算来,即使靠正常的广告收入也很难支持产品正常运营。饶欢告诉记者:“手机毒霸对小开发者伤害是很大的。即使兼容了也没有收入价值。”

在收费应用不被用户认可的阶段,广告几乎是几十万开发者唯一的生存渠道,而他们的盈利渠道,则是来自这几十个移动广告平台。

“开放性”原罪

相比于PC广告,手机广告最大的优势是“点对点”,通过对用户性质进行判断而实现精准营销,但这种监控用户行为,分析用户信息的合理性,行业却难以给出一个标准。“这是安卓市场的先天性问题,不比IOS市场的封闭性,安卓市场给开发者开放了这种权限。”宗宁如是表示。

目前,移动广告的主要客户是移动互联网应用及一些品牌商。2011年9月份,有米广告与京东商城合作,签订一年一签的框架协议用户通过广告条或广告链点击下载京东商城客户端,安装包上即打上“有米”的追踪标识,有米按此下载量的效果收费。

傅盛则强调,用户需要对自己的这种隐私授权有知情权。“许多开发者不讲实际情况,已经忽视了用户的权利,”傅盛告诉记者,许多软件向用户索要完全不需要的权限,这使用户不自觉的泄露了隐私,其中包括通讯录,手机号码,地理信息等内容。“地理信息的获取,可能有利于用户获得LBS方面重要的资讯内容,不是不合理,但是要让用户知道。手机毒霸的隐私管理功能向用户主要向用户告知其软件存在的高危权限,是否授权由用户自己决定。”

知名游戏开发者愤怒的小鸟的设计师曾明确表示,在苹果系统上运行的付费产品和在安卓系统上运行的免费内嵌广告版应用,是由于不同使用群体生态决定的。广告与免费应用的息息相关已是事实,金山动的是谁的奶酪,只有让下载量说话了。

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