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谷歌发布伦敦奥运数据搜索量急剧增长

发布时间:2020-02-11 03:15:20 阅读: 来源:热流道厂家

北京时间8月16日上午消息,谷歌周三在其官方博客发布了与伦敦奥运会相关的多项统计数据,结果表明这是一届空前网络化的奥运会,搜索量与四年前相比大幅增长,同时“第二屏幕”等新的观赛方式还应用而生,拉动了网络流量增长。

搜索量猛增

在伦敦奥运会期间,谷歌的全球搜索量远远高于2008年北京奥运会期间,这表明互联网与数字媒体增长迅猛:

与美国游泳名将瑞安·罗切特(Ryan Lochte)有关的搜索量暴增900%,在这种趋势推动下,美国人对游泳的关注度比2008年高出了25%。

夺得冠军的美国女子体操队让体操在美国的搜索量几乎达到了2008年峰值的两倍。

由于牙买加“闪电”博尔特在本届奥运会上再次打破世界纪录,使得田径比赛在牙买加的搜索量比2008年增长了40%。

首次夺得奥运会男子体操个人全能金牌的日本运动员内村航平(Kohei Uchimura)不但在赛场上展现了“超人”风采,而且也在搜索领域体现出这种能力——他在日本本土的搜索量比2008年时飙升了420%。

作为第一位在连续两届奥运会上赢得个人项目奖牌的印度运动员,摔跤选手苏希尔?库马尔(Sushil Kumar)的搜索量比2008年时增长了超过375%。

流媒体大放异彩

YouTube为NBC奥运频道和国际奥委会YouTube频道的流媒体赛事直播提供了一个平台,从而让全世界更多的人更容易在线观看奥运比赛。NBC奥运平台的流媒体播放量超过了北京奥运会——在YouTube网站、手机客户端和平板电脑客户端上的流媒体视频点击总量超过了1.59亿次,而流媒体直播内容点击量超过了6400万次。

NBC奥运频道在17天的伦敦奥运会报道期间总共播放了时长超过2000万小时的流媒体视频。当然,国际奥委会YouTube频道也以流媒体形式播放了奥运会赛事,在亚洲和撒哈拉以南非洲地区的64个国家的点击量达到数千万次。

多屏幕播放

人们观看伦敦奥运赛事的渠道空前丰富,除了电视机,观众还可以通过台式机、手机和平板电脑欣赏奥运盛会。谷歌与NBC在美国联合实施调查结果显示:

移动设备表现强劲:很多观众会利用除电视之外的一个或更多的“第二屏幕”来获得伦敦奥运会的最新信息——44%的人通过手机或平板电脑。

收视率上升:“第二屏幕”似乎并没有降低人们在电视上观看比赛的兴趣,反而还提升了收视率。通过“电视和一个第二屏幕”观看奥运比赛的人,比单纯通过电视的人多看了52%的奥运电视转播;那些通过“电视和二个第二屏幕”观看奥运比赛的人,比单纯通过电视的人多看了105%的奥运电视转播。那些在线收看赛事流媒体直播的观众,也比只看电视的观众多看了66%的奥运电视转播。

品牌推广

许多品牌在伦敦奥运期间投资数字营销活动,这种活动既赢得了客户的青睐,又帮助提升了内容质量:

维萨卡在全球举办了“Go World”(冲向世界)主题活动,邀请粉丝在社交媒体上“维萨之队”运动员助威。粉丝参与此次活动的热情十分高涨,而YouTube维萨频道的商业广告和运动员训练视频在全球点击率超过4700万次。

保险公司Zurich在谷歌和YouTube上发起的“Share Your Sports Moments”(分享你的运动时刻)推广活动大获成功,这些推广活动主要以德国奥运代表队为主,结果大大提升了保险合同签单量。

英国劳埃德银行(Lloyds TSB Bank)作为奥运火炬传递活动的合作伙伴,在遍布英国全境的奥运圣火传递进程进行了一次成功的谷歌AdWords活动推广,在三个月内获得了超过19万次点击和200万次展示。

互联网的高流量和投资增加也让网络出版商受益匪浅:

在美国,在加入谷歌Google Display Network和DoubleClick Ad Exchange平台的200万家网站之中,与伦敦奥运会开幕前相比,投放于体育相关网站的广告数量增加了19%,而这些网站的收入(RPM)增长了14%。

谷歌专门针对出版商提供的优质广告服务平台DoubleClick for Publishers帮助全球最大的一些互联网内容出版商的业绩创下了新记录,其中一家重要出版商的网站及移动内容一天内就创下了4亿多次广告展示,拉动了营收增长和免费内容的制作。

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