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送钱上门亚马逊进攻应用市场

发布时间:2020-01-14 20:26:23 阅读: 来源:热流道厂家

如果你是亚马逊Kindle Fire用户,请留意你的账户,因为你会收到一份意外的礼物——价值5美元的500枚虚拟货币。

已经在互联网领域赚得盆满钵满的网络零售巨头亚马逊,显然希望在应用市场更进一步。13日,该公司高调宣布推出首款可与美元挂钩的虚拟货币,希望客户用它来购买亚马逊应用平台的游戏和程序。

当价值数千万美元的亚马逊币被存入客户的账户中,“应用”称王的时代正式到来。亚马逊面对的强劲对手还有谷歌、苹果等科技业巨头。

联合国下属国际电信联盟近日发布预测称,全球手机用户将在2014年初超过70亿。智能设备的游戏及应用产业前景广阔。

资本市场也大打“应用”牌。中国第一家赴美上市手机应用平台斯凯网络13日发布财报显示,最近一季度净利润同比大增151.7%。受此提振,该公司股价当日飙升43.3%。 ⊙记者 王宙洁 ○编辑 陈其珏

动作频频 亚马逊挥舞产业触角

暗藏雄心 小小货币助力应用热

像其他虚拟货币一样,亚马逊推出自己的货币,目的在于促进用户在该公司应用商店的消费。消费者一旦拥有了这种货币,只能在亚马逊网站上消费。不过,亚马逊暂时仍将继续接受用户采用传统支付方式购买应用程序和游戏。

目前,亚马逊币尚无法购买书籍或是影视作品,但该公司高管表示,“今天是货币发行的第一天。我们以后将开发更多赚取货币的方式,并提供更多的内容和活动来满足这种货币的消费需求。”

亚马逊希望,这些货币可以帮助用户更方便购买其应用程序,同时也鼓励应用程序开发人员接受谷歌应用商店及苹果的挑战。

“对于用户,亚马逊币可以方便他们购买应用和游戏等。对于开发人员,亚马逊币将为他们推动流量增长和提高收入创造机会。”根据亚马逊的声明,无论用户使用亚马逊币还是现金购买应用程序,都不会影响其程序开发者的收入,他们仍将获得70%的利润。

这只是亚马逊公司近来诸多调整中的最新动作。该公司在13日还宣布,已经从三星电子那里收购了荷兰企业Liquavista ,目的在于更好地开发行动设备用的新型显示器。

本月,亚马逊在中国推出了安卓付费应用商店。数年前,亚马逊开发了其安卓应用程序。而如今,该公司的布局显然已经不局限于小小的应用程序,它还计划进一步拓展这些应用程序的载体,其中包括自己的智能手机和电视机顶盒。

舍不得孩子套不着狼

这句话在智能设备应用领域被发挥得淋漓尽致。

“我敢说亚马逊的条款直接在向谷歌发起挑战。”市场研究公司Pund-IT的首席分析师查尔斯称,大体上,亚马逊是用九折的价格出售货币,但其应用程序依然维持原价,并保证其开发人员的提成。“这意味着差别来自于公司的口袋”。

金解释道,这在某种程度上是一种亏本买卖,“就像是超市亏本甩卖鸡蛋或是卫生纸,目的只是想吸引消费者走进商店。”

今年前三个月的市场研究数据显示,谷歌应用程序商店营收增长较苹果公司强劲,但后者依然称霸。市场研究机构Canalys指出,2013年前三个月这些应用程序商店合计获得了22亿美元营收。其中,苹果的应用程序商店获得14.8亿美元的营收,占整个产业营收的74%,谷歌旗下的Google Play营收比重则为18%。

有海外媒体披露,谷歌公司或借鉴微软的Xbox Live和苹果的游戏中心模式,推出自己的安卓游戏服务平台。在科技业巨头争相抢滩应用商店的背后,其利润相当可观。中国第一家赴美上市手机应用平台斯凯网络便在13日发布财报显示,最近一季度净利润同比大增151.7%。受此提振,该公司股价当日飙升43.3%。

不过,也有分析师对这种依靠虚拟货币拉动的应用狂热提出质疑。摩尔策略公司的分析师帕特里克·穆尔黑德表示,一开始,这种做法会使得客户花更多的钱,但久而久之,这种势头便会被削弱。“例如微软,一开始他们希望孩子们会花费更多,但事实上他们没有,因为他们的父母总想知道这些游戏和服务究竟价值多少。”

有评论认为,即时通讯应用数量的增长意味着网络使用方式正发生巨大转变,通过台式电脑上网点阅数量几近停滞,智能手机的使用和应用下载数量则激增。脸谱网首席执行长扎克伯格曾公开表示该公司是一家“移动公司”,以此强调公司业务的重点。此前,脸谱网斥资10亿美元收购目前仍相当火红的相片分享应用Instagram,还推出了自己的智能手机交流应用。

虚拟货币“假戏真做”

过去,你可以用航空公司飞行里数积分换机票和住宿,也可以用虚拟金币在网络游戏中购买虚拟装备;今后,你还可以用亚马逊最新推出的虚拟货币来实现程序内购买。

一种在上世纪九十年代科技股泡沫破灭前,虚拟货币经历的繁荣再次出现,对于其价值的争论也持续发酵。

当时,数家网站都发明了他们自己的货币体系。其中就包括电子商务公司Flooz,其理念在于创立一种在线虚拟流通货币,用来替代信用卡。尽管这种尝试后来被证明是失败的,但最初这一项目还是获得了3500万美元的投资。

如今,在上个月突然爆红的比特币也获得支持,尽管黑客等风险问题常常挂在人们的嘴边,但一些初创企业已经开始筹集到一些资本投入。

比特币公司Coinbase联合创始人称,该公司在4月份有11.6万名会员将1500万美元的现金兑换成了比特币,这一数字较1月份的100万美元显著增长。而兑换比特币的美元总量每周增长约15%,用户基数每周则增长约12%。

今年初,1枚比特币可以兑换到的美元数量大约在10美元左右。然而伴随塞浦路斯上月因为债务危机而寻求资本管制,越来越多的人注意到了这种虚拟货币,其价值也一度在飙升至260美元上方的历史最高值。但仅仅一个月之后便缩水一半,14日其报价在115美元左右波动。

虚拟照进现实,比特币的模仿者正像雨后春笋一样冒出来。一家名为OpenCoin的公司正计划将1000亿Ripple币分发出去。为了推动新货币的发展,该公司计划最终向外发行75%的Ripple货币供应,几家著名风投机构也已经宣布成为联合投资方。

在专栏作家迈克尔·西维看来,尽管比特币经历了繁荣与萧条,但“这只是某种开始,并非结束。”

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