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公信力更受青睐电商拥抱纸媒

发布时间:2020-06-29 17:41:42 阅读: 来源:热流道厂家

纸媒读者群吸引电商进行精准营销

广州日报讯

(记者杜萌)“网购吃的亏,你中过几条?低价真相节,不让你吃亏!”、“手机逛淘宝,想淘就淘”……当你打开报纸,看到这些电商广告占据很大版面时,会不会被惊得无言以对?实际上,随着电商争抢地盘之战愈演愈烈,广告业内资深人士表示,传统媒体正以其公信力、理性成熟的读者群成为电商投放广告的新伙伴。

电商广告战烧到传统媒体

网上铺天盖地的广告是不是已经让你视觉疲劳,感到累觉不爱?近半年来,你有没有注意过,一向显得有些高傲的电商也开始在传统媒体上打起了广告,“要购物,上淘宝”、“国美在线,万千低价约定你”,这些广告也开始悄然出现在报纸、电视、广播电台等传统四大媒体上。

尤其是进入三月份,日常家用类快消产品进行传统的淡季,为了增加业绩,各家电商都使尽浑身解数进行宣传,公关战充斥着互联网。而一年一度的3·15消费者权益保护日也将目光投注在网购骗局上。近日,有某电商豪气“包下”我报的报封版面,做了整版的宣传。该广告页面比较简单,创意主要凸显了该电商推出的“家电真相节”,主打价格透明、正品的概念,与3·15的大主题保持一致。

记者了解到,该公司之所以选择广州日报投放广告,主要在于本报大量优质、稳定的读者群。广州日报读者的平均年龄是35岁,其25岁到44岁年龄段的读者比例占到了半数以上,与该电商的核心消费群体相契合。“这个年龄段的人不仅充满活力,而且更加理性和成熟,具有极强消费能力。”某广告公司业内人士分析。

同样,这也是一次很成功的精准营销,广州日报受众有90%以上都是自费订阅用户,且家庭订阅率、传阅率高,是综合类电商进行营销的绝佳选择。

传统媒体广告优于网上口水仗

无独有偶,早在去年“双11”的时候,就已经有电商斥巨资在北京某纸媒上做整版的宣传广告了。以淘宝为代表的电商,在北京、广州等城市的传统媒体上大打广告,这意味着,各大电商仍在继续深耕一线城市这块市场。

“就广州来说,传统纸媒在市民心中依然占据着重要地位,相比于在网上大打口水仗,报纸毕竟还是白纸黑字,在很多读者心目中的信任度更高。因此,在传统媒体上投放广告,对于电商来说会收获意想不到的效果。”上述广告业内人士表示,长此以往,传统媒体的读者在网购时,脑海中第一个浮现的就会是这个电商平台,所以电商通过传统媒体打品牌广告是必要的。电商在传统媒体投放广告,能快速提升品牌知名度,更易让人产生极深的印象。

不仅中国的电商在广告投放上开始重视传统媒体,在印度也是如此。记者从跨境电商媒体资讯平台雨果网了解到,如何开发新客户,留住老客户不仅仅是传统贸易行业的难题,新兴电商行业同样苦恼于此。由于消费者目前接收信息的渠道多样,同时更偏向于互联网,因此在宣传力度上也更偏向于在线广告。在印度,随着在线广告费用的增加,以及竞争的不断加剧,部分电商企业将目光退回到传统媒体上。

(责任编辑:HN666)

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