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国内市场2G手机持续萎缩3G终端加速产业转型

发布时间:2020-02-10 21:33:43 阅读: 来源:热流道厂家

编者按 国内手机市场正经历一场暴风雨般的变革。据市场研究机构赛诺报告,2012年8月,国内市场3G手机占比接近八成,2G手机只剩下两成多。来自工信部的数据则显示,8月份全国手机市场出货量为4091.6万部,其中2G手机出货量达到1927.1万部,比上年同期下降30.4%;3G手机出货量达到2164.5万部,比上年同期增长68.5%。虽然两者数据略有出入,但都显示了同一个趋势:2G手机市场不断萎缩,3G手机已成主流。在智能手机市场的快速发展,运营商的大力推动以及手机厂商的不断努力下,国内手机市场迎来深刻转型期。

2012年,我国3G商用进入了第三个年头,虽然3G将替代2G已成为业界共识,但其速度之快却有点令人难以置信。据市场研究机构赛诺报告,2012年8月,国内市场3G手机占比接近八成,3G几乎完成了“抢班夺权”的历史使命。三年时间,国内手机市场发生了翻天覆地的变化,3G所带来的“智能革命”正深刻影响着人们的生活,也驱动着国内手机产业迎来新一轮的转型。

3G替代2G加速

要对国内手机市场做出准确判断,掌握确凿的统计数据是必要的。据赛诺报告显示,2012年8月国内手机市场整体规模为2406.2万台,环比增长8.4%;其中2G手机销量环比下降0.5%,占比为22.7%;3G手机销量1859.6万台,环比增长11.4%,市场占比超过77%。由于调查口径及方法不同,工信部电信研究院公布的2012年8月数据与赛诺存在一定差异。据工信部数据,全国手机市场出货量为4091.6万部,比上年同期增加0.9%;其中2G手机出货量达到1927.1万部,比上年同期下降30.4%;3G手机出货量达到2164.5万部,比上年同期增长68.5%。从上述数据来看,虽然存在差异,但结果都指向一个事实:2G持续萎缩,3G加速增长,3G替代2G的市场效应显露无疑。

竞争驱动变革,在3G替代2G的过程中,国内运营商之间惨烈的“价格战”起到了决定性的作用。艾媒咨询报告显示,今年二季度,中国智能手机市场上1001至2000元间的手机销售占比为45.8%,1000元以下的手机占比为23.3%,智能手机的主力消费群体正从高端人群向中低端人群转移。售出一部手机就意味着占有一个用户,因此在3G市场的争夺中,运营商不可谓不下血本,终端补贴、套餐优惠等都几乎拼到令自己难以承受的地步。

除此之外,中国人的消费心理也起到了至关重要的作用。“人无我有,人有我优”,推动着一轮又一轮的3G换机潮,3G替代2G的进程也因此而提速。

手机业面临变革

从本质上讲,3G替代2G是基于人们对上网速度的无尽追求。3G和2G相比,最大的优势在于飞快的网络传输速度,3G网络可以使人们通过手机更快捷地浏览网页、聊天购物、视频游戏等。在3G技术与需求的双轮驱动下,手机终端产业率先迎来变革。

据工信部数据,在手机新品上市方面,2012年1-6月,上市手机新品共2099款,其中2G手机1298款,3G手机801款。而值得注意的是,6月份3G手机新品上市166款,首次超过2G手机新品数量。另外,2012年4月,我国智能机出货量首次超过功能机,并且6月份市场份额达到56.9%。数据表明,手机市场更新换代提速,3G手机正成市场主流,手机产业正面临新一轮变革所带来的机遇与挑战。

对于当前的手机业变化,中国电信终端管理中心主任马道杰曾用“四个替代”来描述。他说,“我们面临着巨大的机遇,四个替代蕴藏崭新蓝海”。“四个替代”,即3G用户替代2G用户已经势不可挡,整体3G用户15%,天翼3G用户数占我们用户比例达到32%;智能手机替代功能手机势不可挡,整体终端智能手机销量是47%,天翼终端是55%,处于领先地位;手机上网替代PC上网势不可挡,中国有5亿上网用户,其中3.4亿用户通过手机上网;3G应用替代2G应用,在三大应用方面,超过100万的应用和2G时代的应用完全不在一个数量级。替代,就意味着新的市场,而新的市场,则意味着需要新的发展思维模式。

向“智力模式”转型

手机就是电脑,手机就是照相机,手机就是云数据库……2012年,手机给予人们很多不同于以往的概念和体验。手机的功能推陈出新日益丰富,更新换代速度之快令人咋舌,这与3G的快速发展是分不开的。手机与移动互联网应用、云计算等更加紧密的融合,对于产业未来发展提出了更高的要求,甚至可以说,从功能机开始向智能机过渡那一刻起,手机产业就已经迈开了向“智力模式”转型的步伐。

众所周知,我国手机制造业的发展是从代工起步的,几经市场风浪,国产手机能够在国外品牌的夹击下创出品牌闯出天地非常不容易。据最新数据显示,2012年1~8月,国产新品上市2580款,占手机上市新品总量的94.5%,出货量21317.3万部,占手机总货量的77.7%。虽说在推出新品方面,国产手机的努力有目共睹,但进入微利时代,国产手机面临的困难依然很多,而高利润不再引致可持续发展难以为继是最主要难题。据业内人士透露,一部功能手机出厂价只要不到7.5美元,而且要做到10万部,每部才有2.5美元的利润,出口市场已经很难做了。功能机市场如此,智能机市场则随着价格一降再降也已到了不得不力拼销量的地步。

当前,手机已不再是通信技术与人们需求简单结合的载体,因此依靠代工、简单克隆或偶尔为之的单一功能创新,将很难在市场上存活——我国手机产业需要持续的智力投资,寻找到“类苹果式”的智力发展模式。“智力模式”就是要持续不断地研究市场需求,并努力通过技术手段将需求转换成应用融合到手机产品中。

思路决定出路,“智力模式”解决的就是发展思路问题。飞象网CEO项立刚曾在微博中写道,“创业的朋友我都建议大家沉下心来,把智能手机玩熟,多看传统行业,把传统行业琢磨透……只要你把人的需求研究透了,把智能手机玩熟了,坚持走下去,不可能没有机会,每一天积累都是机会的开始。”创业如此,做市场更应如此,研究并做透人的需求是打造“智力模式”的根基。

3G替代2G提速,“一招鲜”、“杀手锏”时代已不复存在,市场将面临新一轮洗牌。加快向“智力模式”转型,对于国产手机厂商而言已是时不我待。

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